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时下,很多企业充分认识到了文化对企业发展的作用,他们运用多种形式塑造品牌形象。报载,红豆集团赤兔马公司以十万大奖征集马年春联,短短一个月征得50多万副春联,河北作者董志强以短短二十字喜获十万元大奖,读来令人拍案叫绝。
用征集传统对联的方法提升品牌形象并达到提高产品占有率的目的,一个对文化没有深刻认识的企业家很难做到这一点。人们常说,名牌的一半是文化,在加入WTO的今天,外国的企业使出浑身解数开拓中国市场。早在前几年,北京展出的"今日意大利",展出的不仅仅是意大利产品,还带来了一股浓郁的意大利文化气息。对此,意大利外贸部长范托齐说,希望中国人民要像喜欢意大利民歌一样喜欢意大利产品。无独有偶,今年春节尚未来临,上海的麦当劳就破天荒地贴出了中国人喜闻乐见的春联,以招徕顾客,这就是体现了中国加入WTO后外国商家对中国本土文化的认同。
当今,国门大开,国外的产品要进来,国内的产品要出去,文化促销不失为一种有效手段,我们的企业家有没有认识到这一点?但愿都能像"赤兔马"那样,举办成功并使人津津乐道的文化促销活动。
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